Ketika pembuat kendaraan listrik Amerika Tesla mengumumkan pada tahun 2021 bahwa mereka akan menerima Bitcoin sebagai bentuk pembayaran untuk kendaraannya, mereka tidak menyadari bahwa langkah tersebut akan menginspirasi produsen pakaian olahraga terbesar di Eropa Adidas untuk merangkul teknologi baru, Web3.
Dengan lonjakan popularitas aset digital yang disebut cryptocurrency, web3 – konsep iterasi baru dari World Extensive Net, yang menampilkan ide-ide seperti ekonomi berbasis token, desentralisasi, dan teknologi blockchain – telah menjadi arus utama.
Pembuat pakaian olahraga telah merencanakan strategi Web3-nya selama beberapa bulan dan sebagai produk dari bangunan selama berbulan-bulan ini, merek tersebut baru-baru ini meluncurkan koleksi Non-Fungible Token (NFT) dengan proyek-proyek Web3 di masa mendatang yang mencakup peluncuran sepatu token-gated dan menerima Apecoin – token ERC-20 yang dapat dipertukarkan – terinspirasi oleh koleksi NFT Bored Ape yacht Membership (BAYC) yang populer.
Namun, Adidas mungkin telah gagal terjun ke Web3 dan menghasilkan strategi serta proyek ini jika bukan karena langkah Tesla untuk merangkul Bitcoin sebagai bentuk pembayaran untuk kendaraannya.
“Elon Musk membantu membuka pintu itu untuk kami, hanya sedikit, sehingga kami dapat menangkap imajinasi orang secara inner,” kata pemimpin Adidas Web3 Erika Wykes-Sneyd dalam sebuah wawancara selama konferensi NFT Paris pada bulan Februari.
“Kami memang menggunakannya sebagai slipstream,” kata eksekutif itu, menjelaskan bahwa langkah Tesla memungkinkan mereka, terutama pendukung Web3 dalam Adidas, untuk “memulai percakapan” tentang apa yang dapat dilakukan produsen pakaian olahraga dengan teknologi blockchain.
Wyks-Sneyd berbagi bahwa sejak awal, perusahaan hanya ingin “memastikan kami melakukan supercharging dan menggunakan Web3 untuk mempercepat apa yang dikatakan Adidas tentang tujuan perusahaannya.”
Tim Wyks-Sneyd menghabiskan sembilan bulan yang panjang untuk “meletakkan strategi, membangun fondasi, membangun banyak hubungan” sebelum menerapkan rencana Web3-nya.
“Pada saat kami pergi ke pasar, semua orang, sebagian besar, berpikir, ‘Wow, Adidas lebih awal,'” kata eksekutif itu, tetapi mencatat, “kami melakukannya, tetapi kami benar-benar memikirkan ini dan merencanakannya selama 10 tahun. bulan sebelumnya.”
Dan, meskipun Tesla adalah salah satu dari sedikit perusahaan pertama yang menggunakan Bitcoin sebagai bentuk pembayaran, inisiatif tersebut berumur pendek dan dihentikan sementara pada Mei 2021 karena masalah lingkungan yang sudah lama terjadi. Adidas, di sisi lain, lebih berkomitmen pada crypto dan Web3.
“Kami telah sepenuhnya mengindoktrinasi semua orang pada saat ini,” kata Wykes-Sneyd, mencatat, “itu telah menjadi bagian dari perjalanan selama satu setengah tahun terakhir, membuat orang di seluruh organisasi world yang besar untuk meminum Kool-Help. “
Alih-alih hanya menerima aset kripto sebagai bentuk pembayaran untuk produknya, Adidas telah meluncurkan program Web3 yang ambisius, termasuk membeli BAYC MFT miliknya sendiri, berkolaborasi dengan gmoney, pengumpul NFT untuk penurunan platform multi-dolarnya, dan bekerja dengan salah satu platform pertukaran crypto terbesar di dunia Coinbase dan platform metaverse Sandbox.
